Definición: “Search Engine Optimization” (Optimización de los motores de búsqueda)
Esta es una de las preguntas cada día coge más relevancia en las empresas o autores y propietarios de páginas web cuando quieren llegar a obtener mejores resultados, es decir mas visitas gracias a las búsquedas en Google de sus posibles consumidores.
¿ Qué es el SEO ?
Si queremos una definición técnica, el SEO , son las técnicas que ayudan a obtener mejores resultados para un sitio web de forma orgánica. La optimización de motores de búsqueda consiste en hacer que su sitio web sea más visible para las personas que usan los motores de búsqueda para buscar su producto, marca o servicios.
Diferencia entre el SEO, SEM y SEA
El SEO forma parte del área general de marketing en buscadores (SEM Search Engine Marketing), que agrupa todas las estrategias de marketing relacionadas con los procesos de búsqueda.
SEM forma parte del marketing en línea y cubre tanto los resultados que son mostrados de forma orgánica y por pago. Todo lo relacionado con los anuncios que muestra Google en sus resultados es lo que se denomina SEA (publicidad en motores de búsqueda “Search Engine Advertising).
Entonces, el área SEM se compone de SEA y SEO.
SEA, Anuncio de pago en los buscadores
Todo lo relacionado con el SEA son las técnicas relacionadas para que paguemos por anunciarnos en estos resultados y que de esta forma nuestro sitio web salga mostrado en la zona de anuncios después de sus correspondientes configuraciones sobre las palabras el las que salir y en las que no etc.
Dentro de la zona de pago hay varios sitios donde poder salir y varias formas de mostrar los diferentes anuncios que nos puede mostrar una SERP (Search Engine Results Page), anuncios en la parte de arriba (hasta 4) y por debajo de los resultados orgánicos.
Para salir en esos resultados de pago, el coste por ese clic o por salir varía dependiendo de la palabra clave, muchos les interesa saber que es el CPC, CPV, CPM CPA y este tipo de acrónimos de los que ya hablamos en otro artículo.
Las SERP están mostrando 10 resultados de forma orgánica, es decir, resultados que los propios robots consideran como las mas relevantes y que solucionan mejor la intención de búsqueda del usuario.
Respecto a esto, he de decir, que Google ha mejorado mucho, nos guste o no, los robots de google y sus famosos algoritmos cada ves se van haciendo mas “inteligentes” para realmente mostrar lo que el usuario quiere.
Por qué es tan importante para un negocio, o marca, o empresa salir en los primeros resultados de Google
Cada año se hacen en Google mas de 2.8 Trillones de búsquedas, es decir más de 88mil búsquedas por segundos, por eso piensa: Cada segundo que pasa si tu web no está indexada en Google, estás perdiendo cientos o miles de oportunidades donde alguien podría haber entrado en tu web y comprado o contratado tus servicios y productos.
Optimizando tu web para los motores de búsqueda, no sólo te va a dar opción a aparecer en los mejores rankings y obtener potenciales clientes, sino que vas a crear una mejor experiencia para el usuario, esta es la CLAVE del SEO: Optimizar tu web para los visitantes, no sólo para los motores de búsqueda.
Un buen trabajo SEO es a largo plazo y siguiendo unas pautas, es un proceso constante donde vamos cambiando continuamente nuestra web.
¿Quieres salir en los primeros resultados en Google?
Mi consejo como experto en internet desde el año 98 es sencillo, céntrate en hacer una página de valor, una página que de respuesta al usuario, una página donde el usuario se sienta cómodo y no se pierda. Una página web con una arquitectura de navegación pensada y donde todo el mundo pueda navegar tranquilamente.
Haciendo esto no solo estaremos haciendo una página web fuerte y con un valor por encima de la competencia, sino que cuando estos Robots, estos algoritmos vayan evolucionando y encuentren a esas páginas que se han montado para aprovecharse de ellos. La suyas serán penalizadas y las nuestras tendrán todavía mas valor.
Como digo, Google y sus algoritmos van cambiando y el centrarnos en hacer un trabajo que se centre en la información y como el usuario ve nuestra web y el tipo de contenido que le mostramos es lo que nos dará el mejor resultado.
Me gustaría hacer un paréntesis respecto a los buscadores, ya que hablamos de buscadores, donde podemos encontrar diferentes en el mercado, pero basándonos en las estadísticas que tenemos respecto a la navegación en España, nos centramos claramente en Google quien posee una cuota de mercado de mas del 98% con respecto a los otros buscadores.
Como funcionan los motores de búsqueda
Para poder comprender un poco esto del SEO, es importante que intentemos comprender como funciona, en este caso, Google. Y como decíamos anteriormente cada día Google ha avanzado con un fin muy concreto:
Dar al usuario la información que está buscando
Google quiere que cuando realicemos búsquedas con ellos.. encontremos el mejor resultado en pocos clicks, y ahí es donde reside todo.
Para que un buscador pueda mostrar los resultados relevantes cuando un usuario hace una búsqueda, tiene que haber un archivo donde lo pueda seleccionar, este es lo que conocemos como índice (INDEX). Cada motor de búsqueda va a tener sus métodos de como recopilar esta información y como da prioridad a toda esta información y contenido, este proceso es el que se denomina INDEXACIÓN.
Los bots siguen los links y van visitando las webs
Entonces, como funciona, se trata de un programa conocido como BOT o CRAWLER (rastreador) que va visitando webs y sus enlaces de unos sitios a otros, si tu sitio web no se ha indexado todavía, entonces no aparecerá en esos resultados.
Hay dos factores claves que ayudan a los robots a clasificar nuestras webs:
- El contenido de la web, van a revisar toda la web, contenido, principales temas que lo siguen por el código interno y el HTML donde verán a que se le ha dado más importancia.. si nos encargamos de ponérselo fácil a esos motores de búsqueda, van a poder saber sobre nuestra web y su contenido más rápidamente, y eso le gusta a Google 😉
- Enlaces a nuestra web (esto cada vez se habla mas que dejará de ser relevante… yo creo que por la posible manipulación de ellos. Pero al fin y al cabo, siempre debería ser determinante que hablen de tu web o te enlace.. lo que tendrá que hacer Google es fijarse en que realmente cumples con esos términos de búsqueda, si tienes una web buena y con buen contenido, otros usuarios seguramente enlacen hacia ese contenido.. “esto son reflexiones mías!”.
- Respecto a los enlaces externos que apuntan a nuestra web, viene a ser el que la gente hable de nuestro sitio.. contra mas gente hable mejor, y si encima el que habla es alguien conocido o con un peso específico en el sector, pues nos ayudará que esa persona este hablando de nosotros. (Cambias personas por webs y hablar por enlaces y lo tienes de una forma técnica 😄 es para que lo entiendan todos )
Factores que influyen en el SEO
Cuando hacemos una búsqueda en Google, los robots intentan darnos el contenido más relevante en base a más de 200 factores , algunos de los factores más importantes podríamos destacar tales como:
• El contenido del sitio web
• La estructura del sitio web y los enlaces internos
• La ubicación geográfica del buscador
• Optimización móvil
• Tiempos de carga
• Accesibilidad del servidor
• Redes sociales (enlaces de redes sociales, son NoFollow pero llevan tráfico)
• Web con certificado HTTPS (esto es otra de las cosas que Google ya empezó a decir, así que si empiezas una web a día de hoy, empiézala con buen pie)
Google cambió la forma de mostrar los resultados dejando atrás mucho Black Hat SEO
Personalmente recuerdo cuando Google empezó cuando su motor de búsqueda se empezaba a viralizar y nos gustaba por su aspecto minimalista y donde premiaba el dar los resultados, pasábamos de tener unos buscadores lentos, incorporados en portales que a parte de tener el buscador nos mostraba las noticias y sus anuncios que querían, era lo que había y tenias que tragar con ello.
Todos veíamos como el posicionamiento se basaba en engañar a los buscadores, detestable, ver como webs alcanzaban sus posiciones gracias a inundar una pagina con la palabra clave de forma absurda, incluso ocultarla con el mismo color del fondo de la página. Todo ello englobado dentro del Black Hat SEO.
Maneras en las que trabajar el SEO, que hacer para obtener un buen posicionamiento de tu web
Los motores de búsqueda van a observar 4 cosas para decidir el ranking de las webs, Ranking de tu web, autoridad de tu web, relevancia de tu pagina web y una serie de factores técnicos.
Es normal que nuestra web al principio pueda llegar a ponerse en los primeros puestos de la SERP y luego baje un poco, lo importante va a ser que se mantenga, eso es lo difícil.
Autoridad; los motores de búsqueda determinan la autoridad y la credibilidad del contenido de un sitio web, utilizando factores tales como el tipo y la calidad de los enlaces entrantes de otros sitios web.
Relevancia, Google no solo detecta las palabras clave que uses, también se fija lo relevante que puede ser tu contenido en una búsqueda concreta, Además del texto real en sus páginas web, los motores de búsqueda también examinan su estructura, el uso de palabras clave en sus URL, el formato de la página (como el uso de la fuente en negrita… ya no tanto) y qué palabras clave aparecen en el título y en el cuerpo del texto.
Rankbrain, Inteligencia Artificial en los buscadores
Rankbrain es un sistema de algoritmos que Google empezó a utilizar para mostrar los resultados de las SERPS, Rankbrain utiliza la inteligencia artificial aprendiendo automáticamente y generando una serie de patrones y preguntas como si fuera un humano, utilizando la semántica (complementando el algoritmo Hummingbird) complementando los diferentes algoritmos para categorizar estas nuevas búsquedas. Es un sistema diseñado para aprender y responder más fácil a todo tipo de preguntas que se hagan en el futuro.
El contenido es el rey
Esta expresión cada vez se ha hecho más popular y hay que saber interpretarla, el contenido es el rey porque va a dar respuesta al usuario, por lo que lo realmente importante o quién sería el rey es el usuario. Hay que ser conscientes como hemos venido hablado, Google quiere satisfacer al usuario, y es por eso que un buen contenido va dar una respuesta satisfactoria al visitante.
Piensa en tu visitante y ponte en su lugar, qué quiere encontrar, que preguntas se hace, responde a esas preguntas de la mejor manera que puedas, texto, imágenes, videos, etc. Todo será bueno para dar respuesta, y eso es lo que mira Google.
Consejos para mostrar contenido de valor
Lo mas aconsejable es que generes páginas que aporten valor como hemos venido diciendo anteriormente, usa una estructura que permita una fácil navegación por tu sitio web y que responda en todo momento a donde estas.
Página home o página de inicio, apuesta por tus palabras clase principales y es donde tienes que prepararte para en poco tiempo aportar al visitante de qué va tu web, tu empresa. ¿Tu empresa ofrece cosas que los demás no lo hacen? Aquí es donde en tienes que intentar mostrar todo de una forma concisa y eficaz para que el usuario se sienta atraído por seguir navegando.
Mas o menos el tiempo medio en una web suele ser alrededor de un minuto, minuto y medio. Ya sabes, tienes ese tiempo para que en un vistazo puedan ver que han llegado al lugar indicado.
Igualmente debes saber que muchas veces el hacer scroll para seguir navegando por la web no lo hacen todos tus visitantes… ¿Cuántas veces has trabajado en algún contenido de mucho valor y ves que no ha tenido el resultado que esperabas?.
En muchas ocasiones el simple hecho de empezar a mostrar un poco de contenido que hay más abajo, o con algún botón, indicando que ahí está ese contenido.. si tienes un video incluirlo que se reproduzca automáticamente y que empiece a sonar si tiene audio, hacer que el usuario pueda verse sorprendido y quiera ver donde está el video.
Página de productos o servicios, si vendes productos, o servicios, no juntes todos en uno, dale a cada servicio de tu empresa una página independiente, y cuenta qué haces y que te hace diferente al resto.
Página o zona con contenidos de valor, si tienes ebooks, videos, etc haciendo o promocionando tu negocio que aporten gran valor a las búsquedas es una buena idea.
Blog, el Blog es una de las mejores formas de llegar a tus potenciales clientes, va a dar frescura a tu página web, es recomendable hacer un artículo a la semana, un artículo de calidad que aporte valor y responda al usuario, es una buena manera de conseguir posicionarse con palabras clave de cola larga (longtail keywords).
Hay muchos mas factores que pueden que estes perdiendo visitas en tu página web
Tienes una web y no estás teniendo los resultados que esperas, muchas veces con una auditoría SEO podemos saber muchas cosas que nos van a ayudar a que nuestra web de un empujón.
